A EMS, maior laboratório farmacêutico brasileiro, estreia o segundo filme da campanha de Gerovital com Marcos, ex-goleiro da seleção brasileira. O atleta é garoto-propaganda do Gerovital, polivitamínico e polimineral com ginseng promovido pela divisão EMS Marcas, e empresta sua imagem às campanhas do produto desde o início do ano. Gerovital é líder no mercado de polivitamínicos e poliminerais com ginseng e carro-chefe em vendas da divisão da EMS.

O novo filme, intitulado “Eu sempre quis fazer isso”, apresenta o polivitamínico e polimineral a partir de uma boa dose de humor: em um restaurante com a esposa, preparando-se para comer um prato com frango, o goleiro Marcos é reconhecido por um fã, que faz uma brincadeira com a refeição do goleiro, dizendo “Você não vai ficar nervoso se eu falar que esse aí não é o primeiro frango que você engole, né?”.

De acordo com o diretor da EMS Marcas, Luiz Fernando Dias, a campanha com o goleiro Marcos teve grande aceitação pelo público desde o início. “Marcos é um grande exemplo de atleta brasileiro, possui ampla aceitação em todas as torcidas e, inclusive, fora do futebol. Marcos e Gerovital são nomes vinculados à saúde e ao bem-estar. Por esse motivo, a campanha tem sido um sucesso“, completa Dias. O polivitamínico e polimineral com ginseng ajuda a combater o estresse diário e os sintomas da fadiga, além de contribuir para prevenir o envelhecimento precoce e melhorar a capacidade de concentração. Além dos comerciais, o goleiro Marcos participa de spots de rádio, completando a campanha de 2012. 

GEROVITAL em 2012 - A EMS Marcas investe fortemente na promoção e comunicação da marca Gerovital em 2012. Além dos comerciais com o ex-goleiro Marcos, a divisão reforçou a aposta na participação do apresentador Milton Neves, um dos mais experientes jornalistas esportivos do Brasil, na campanha publicitária do produto. As ações de merchandising da marca na TV e na rádio Bandeirantes são comandadas por Neves em programas regionais e nacionais, como Terceiro Tempo, Que Fim Levou, Band Esporte Clube, Gol: O Grande Momento do Futebol, além de Jogo Aberto, República e Por Aí, da Record. A campanha conta com um vídeo que está sendo veiculado nos intervalos comerciais desses programas, além de inserções de banners no portal Terceiro Tempo e spots de rádio gravados pelo próprio Milton Neves para as rádios Band FM e BandNews.

O laboratório farmacêutico também distribuiu peças de comunicação para seus representantes em pontos de venda de todo o Brasil. E disponibilizou um site exclusivo do Gerovital, com dicas de como cuidar da saúde e informações sobre o produto, inclusive divulgando o teste duplo cego que mostra a sua eficácia. O endereço da página é o www.gerovital.com.br. A divisão EMS Marcas ainda lançou, este ano, o Gerovital Phytus, polivitamínico e polimineral com fitoesterol, promovendo a extensão da linha Gerovital.

Líder de vendas - De acordo com dados da IMS Health, a venda do Gerovital, no período de janeiro a dezembro de 2011, cresceu 34% no comparativo ao mesmo período de 2010, em reais. O produto encerrou o ano faturando R$ 142,3 milhões e vendendo 1,9 milhão de unidades, número recorde de vendas dos últimos cinco anos. Ainda de acordo com a IMS Health, o Gerovital cresceu 42% em faturamento e em unidades contra os 21% registrados pelo mercado de polivitamínicos com minerais, no comparativo entre 2010 e 2011. Esse percentual representa o dobro do crescimento conquistado pelo mercado em faturamento, e quase quatro vezes mais em unidades, item no qual o mercado registrou no período um incremento de 11%. O produto, que está presente em todo País, representa 28% desse mercado em reais. 

Em relação aos polivitamínicos com ginseng, o Gerovital representa 44% em faturamento e 34% em unidades (fonte: IMS Health dez 2011). É comercializado em uma única apresentação e concorre com outros que possuem até 14 itens em sua linha de polivitamínicos e poliminerais. Segundo o diretor da divisão EMS Marcas, Luiz Fernando Dias, o desempenho positivo conquistado pelo produto está relacionado a um conjunto de ações integradas desenvolvidas para promover Gerovital em todo o País. “O trabalho realizado junto à Força de Vendas que representa o produto e o desenvolvimento de uma campanha específica para o Gerovital são exemplos de iniciativas bem-sucedidas que estão fortalecendo a sua representação no mercado”, afirma. 

Para 2012, a expectativa de crescimento nas vendas do produto gira em torno de 40%.

Ficha Técnica do Filme:

Agência: WE Comunicação

Anunciante: EMS/ SA

Produto: Gerovital 

Título: Eu sempre quis fazer isso 

Criação: Alexandre Leão e Thiago Gripp

Direção de criação: Renato Jabuka

Atendimento: Tiago Bianco

Produtora de Vídeo: Black Maria Filme e Vídeo Digital 

Produtora de Áudio: Oba Publicitaria Brasileira Radiofusão de Sons e Imagens

Aprovação: Luiz Carlos dos Santos

Ficha técnica Gerovital:

Fornecedor: EMS

Produtos da divisão: EMS Marcas

Princípio Ativo: Polivitamínico e Poliminerais Panax Ginseng 

Apresentação: 60 cápsulas 

Número do MS: 1.0235.0339.005-9 

da fórmula, não apresentando outra contraindicação quando administrado de acordo com o recomendado. O uso de GEROVITAL® é contraindicado durante a gravidez e lactação.