Neste mês de agosto, o projeto “Olhares” desembarca no Hospital de Base de São José do Rio Preto (SP) com o propósito de levar, por meio da arte e cultura, uma mensagem sobre a importância do acolhimento e cuidado na relação com o paciente. A iniciativa é promovida pelo Programa de Ação Cultural (ProAC) e a Usina Cultural, com apoio do laboratório farmacêutico EMS e parceria da ONG ImageMagica – que trabalha a arte fotográfica para estimular a reflexão sobre o atendimento humanizado e a relação entre profissionais da saúde e pacientes dentro do ambiente hospitalar. 

“É com muito orgulho que contribuímos com este projeto cultural. Para nós, da EMS, que temos a missão de cuidar das pessoas, uma proposta como essa, envolvendo a valorização do profissional de saúde e que convida as pessoas a enxergarem a importância do atendimento acolhedor aos pacientes, sem dúvida merece ser valorizada e difundida. É uma alegria estarmos novamente com a ImageMagica em uma ação de humanização do tratamento dentro de hospitais do Brasil, uma parceria bem-sucedida, que teve início em 2008”, avalia Josemara Tsuruoka, gerente de Marketing Institucional da EMS.

O projeto prevê uma programação artística com exposição e oficina fotográfica coletiva, destinada à pacientes e familiares, além de profissionais da saúde que atuam na instituição. A ideia é que esses colaboradores extraiam, por meio das lentes das câmeras, imagens que tragam reflexões sobre temas como humanização e empoderamento. A oficina fotográfica permite aos participantes compreenderem a experiência dos pacientes, além de provocar o senso de responsabilidade cidadã para um convívio cada vez mais sustentável e diverso. Ao final do projeto, toda a produção fotográfica será transformada em exposição nos corredores da instituição. As atividades acontecem de segunda a sexta-feira, em horários comerciais.

Para Simone Araújo, coordenadora de projetos da ONG ImageMagica, “o projeto sensibiliza os participantes com temas que estão relacionados com o dia a dia da instituição. Geralmente, eles não percebem a importância por conta da demanda e o projeto traz essa possibilidade da reflexão com o olhar cultural, suavizando a rotina”, acrescenta.

EMS e ImageMagica

A EMS é patrocinadora da proposta da ImageMagica de humanização do tratamento dentro de hospitais no Brasil desde 2008. Dentro dessa parceria, já participaram, por exemplo, o Hospital Universitário Pedro Ernesto (2008), no Rio de Janeiro (RJ); o Hospital Municipal Menino Jesus (2009 e 2013), em São Paulo (SP); o Hospital Municipal Dr. Mário Gatti, o Hospital de Clínicas da Unicamp e o Centro Corsini (2012), em Campinas, no interior de São Paulo; o Hospital das Clínicas de São Paulo (2014 e 2017); o Instituto do Câncer do Estado de São Paulo – ICESP (2015); o IMREA (Centro de Reabilitação Lucy Montoro) e a APAE (2016), em São Paulo (SP); e o Hospital das Clínicas de São Paulo (2017). Em agosto de 2020, a empresa também se uniu à ONG para colocar em ação o projeto “Conexões do Cuidar”, uma iniciativa responsável por aproximar e promover a conexão entre pacientes hospitalizados com Covid-19 e familiares por meio da fotografia e chamadas em vídeo. A proposta foi implementada em diferentes hospitais do interior do Estado de São Paulo.

Serviço
Data: De 1º a 31 de Agosto
Local: Hospital de Base
Endereço: Av. Brg. Faria Lima, 5544 - Vila Sao Jose, São José do Rio Preto - SP, CEP: 15090-000

Sobre a EMS

A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 16 anos consecutivos, pertence ao Grupo NC. Com 58 anos de história e mais de cinco mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e hospitalar, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. Tem presença no mercado norte-americano com a sua controlada Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia (EUA), por meio da qual a EMS obteve em 2019 a aprovação de seu primeiro produto revolucionário, fruto de inovação radical, submetido à FDA (EUA), posicionando o laboratório como uma empresa inovadora no mercado global. A EMS também investe consistentemente em inovação incremental, em genéricos de alta complexidade e é uma das acionistas da Bionovis, de medicamentos biotecnológicos – considerados o futuro da indústria farmacêutica. A empresa possui unidades produtivas em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF); em Hortolândia (SP), onde funcionam o complexo industrial, incluindo o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento, um dos mais modernos da América Latina, e a unidade totalmente robotizada de embalagem de medicamentos sólidos; e conta também com a Novamed, localizada em Manaus (AM), uma das maiores e mais modernas fábricas de medicamentos sólidos do mundo. Na Sérvia, possui a farmacêutica Galenika, adquirida em 2017 como parte do processo de internacionalização da companhia. A EMS exporta para 55 países e tem, na Itália, o laboratório de pesquisas MonteResearch. A empresa mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais, ambientais e esportivas dentro e fora do país como uma forma concreta de também promover saúde e qualidade de vida.

Sobre a ImageMagica

Fundada pelo fotógrafo André François, a ImageMagica tem como missão promover o desenvolvimento de pessoas utilizando a fotografia como ferramenta de transformação e empoderamento. A ONG desenvolve ações nas áreas de educação, saúde e cultura, atuando em diferentes causas. Com a convicção de que a transformação começa pelo olhar, a ImageMagica estimula as pessoas a perceberem mais atentamente seu entorno e, com essa reflexão, mudar a si próprias e o ambiente onde vivem. Desde 1995, já foram mais de 380 mil olhares transformados com projetos realizados em 19 países. Saiba mais em: www.imm.ong.

Sobre a Usina Cultural

A Usina Cultural realiza projetos culturais e educacionais com foco nas artes visuais e entretenimento. A empresa já levou oficinas de fotografia para diversas instituições públicas do país a fim de promover a reflexão sobre temas relevantes por meio do uso da imagem.

Mais informações para a imprensa 

EMS
GBR Comunicação
Denver Pelluchi – 11-98722-2313 I denver.pelluchi@gbr.com.br
Fernanda Albino – 11-99511-2711 I fernanda.albino@gbr.com.br

ImageMagica
Ana Reis – 11-93074-7844 | anareis@imm.ong