O Programa Saúde e Cultura da ImageMagica – uma Oscip (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público) sem fins lucrativos que promove educação, cultura e saúde -, concluiu um ciclo de trabalho no Instituto do Câncer do Estado de São Paulo – Icesp, com o apoio da EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil. Durante sete meses, de maio a novembro de 2015, o programa promoveu e documentou as relações entre pacientes, acompanhantes e profissionais da saúde da instituição, por meio da ação de fotografar, colocando em reflexão a importância do “cuidar”.

“Através da fotografia, nós conseguimos, muitas vezes, perceber situações que, em outras condições, nos passam despercebidas”, afirma a médica Veruska Menegatti Hatanaka, após participar da iniciativa. Para a gerente de Marketing Institucional da EMS, Josemara Tsuruoka, o projeto confirmou o compromisso do laboratório com a humanização. “Quando uma simples câmera fotográfica é capaz de proporcionar momentos de conforto para equipes de saúde, pacientes e familiares e mais integração entre os profissionais do Instituto, comprovamos que pequenos gestos podem sim fazer grande diferença”, destaca Josemara, e completa: “Todo esforço na área da saúde traz resultados gratificantes e significativos para os envolvidos. Pretendemos colaborar cada vez mais com ações como esta, que se alinham à missão da EMS de cuidar das pessoas”.

Foram produzidas centenas de fotos e diversos murais fotográficos foram espalhados pelo hospital. Fanzines sobre a Instituição e folders sobre humanização hospitalar foram distribuídos a todos os participantes do projeto. A ação passou por diversos setores do Icesp, como: ambulatórios, centro cirúrgico, diretorias, concierge, espaço do colaborador, serviço de pronto-atendimento, hotelaria, internação, manutenção, pesquisa científica, radiologia, reabilitação, sala-família, tecnologia da informação e transporte.

O Programa Saúde e Cultura já percorreu, desde 2006, todas as regiões do território nacional, totalizando 68 hospitais, entre eles, o Hospital das Clínicas de São Paulo, o Hospital Pequeno Príncipe do Paraná, o Hospital de Câncer de Barretos, o Hospital Universitário Júlio Muller do Mato Grosso e a Fundação de Medicina Tropical do Amazonas.

EMS e ImageMagica

A parceria entre EMS e ImageMagica teve início em 2008, com o Hospital Universitário Pedro Ernesto, no Rio de Janeiro. O Hospital Municipal Menino Jesus participou pela primeira vez do projeto em 2009. Em 2012, três instituições de Campinas, no interior de São Paulo, foram contempladas: o Hospital Municipal Dr. Mario Gatti, o Hospital de Clínicas da Unicamp e o Centro Corsini. Em 2013, o Hospital Municipal Infantil Menino Jesus, no bairro da Bela Vista, em São Paulo (SP), foi contemplado novamente. Em 2014, a parceria chegou ao Hospital das Clínicas de São Paulo e, em 2015, estendeu-se ao Instituto do Câncer do Estado de São Paulo (ICESP).

Sobre a EMS

Maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado tanto em unidades comercializadas quanto em faturamento, pertencente ao Grupo NC. Com aproximadamente cinco mil colaboradores e mais de 50 anos de história, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e hospitalar, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. Tem presença no mercado norte-americano por meio da Brace Pharma, empresa com foco em inovação radical. A EMS também investe consistentemente em inovação incremental e é uma das acionistas da Bionovis, de medicamentos biotecnológicos – considerados o futuro da indústria farmacêutica. Com unidades produtivas em São Bernardo do Campo, em Jaguariúna e em Hortolândia (SP), onde funciona o complexo industrial, incluindo o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento, um dos maiores e mais modernos da América Latina, e a unidade totalmente robotizada de embalagem de medicamentos sólidos, além de contar com a Novamed, localizada em Manaus (AM), uma das cinco maiores e mais modernas fábricas de medicamentos sólidos do mundo, a EMS exporta para mais de 40 países - www.ems.com.br.

Sobre a ImageMagica

Criada em 1995, em São Paulo, pelo fotógrafo documentarista André François, é uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP), sem fins lucrativos, que desenvolve ações das áreas educacional, cultural e de saúde, sempre usando a fotografia e a linguagem visual como ferramenta de trabalho.

Por meio da fotografia, a ImageMagica aplica seus projetos em escolas e hospitais, possibilitando a reflexão sobre a realidade de cada um e a transformação social. Além disso, desde 2005, André François realiza documentários fotográficos sobre a saúde no Brasil e no mundo.

Dentre os principais prêmios e títulos de reconhecimento recebidos pela ImageMagica estão: ações premiadas pela International  Union for Health  Promotion and Health Education; organização representante da América Latina credenciada pelo DPI (Departamento de Informação Pública) da ONU, desde 2006; 1º lugar na categoria "Comunicação e Saúde", prêmio concedido pela Organização  Pan-Americana da Saúde, além de André François ter sido finalista do prêmio Empreendedor Social 2006, da Schwab Foundation. Saiba mais em: www.imagemagica.org.