São Paulo, 27 de abril de 2020 – A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, lança duas campanhas de produtos da sua unidade de negócios OTC - Lacday e Balsamo Bengué -, ambas com divulgação em TV aberta e canais fechados em todo o país até dezembro de 2020, e produzidas em parceria com a agência We. O investimento total é de aproximadamente R$ 180 milhões.

Para estrelar o filme de Lacday “Viva seu dia mais Lac”, a atriz Isis Valverde compartilha seus cuidados com a intolerância à lactose no dia a dia, o que permite a ela continuar consumindo produtos lácteos, como uma boa mineira que é. Isis consome Lacday, a enzima lactase em comprimido mastigável da EMS, que promove a quebra da lactose presente nos alimentos, fazendo com que adultos com dificuldades de digerir alimentos com lactose possam se beneficiar dos nutrientes essenciais presentes no leite de vaca e derivados. O objetivo da divulgação é impactar cerca de 485 milhões de pessoas.

“Para quem tem intolerância à lactose, conviver com restrições na alimentação pode ser um desafio diário, por isto Lacday busca mostrar que basta um ajuste simples na rotina para viver o dia a dia de maneira mais feliz e sem restrição, viver o seu dia mais ‘Lac’. A Isis é reconhecida nacionalmente e, de fato, é intolerante à lactose, o que ajuda na identificação do consumidor com os sintomas e com a marca nessa nova campanha”, avalia Guilherme Tavares, diretor de Marketing da unidade OTC da EMS.

Líder de mercado desde 2017, Lacday é comercializado nas apresentações com 8, 30 e 60 comprimidos mastigáveis, além do lançamento da nova versão em gotas. 
De forma inovadora, a nova campanha de Bálsamo Bengué foi desenvolvida com animação digital e traz como protagonistas os “Nano Tanakas”, que representam os ativos da fórmula que aliviam dores crônicas, reumáticas e musculares.

“Foi uma maneira diferente de mostrar a ação do produto. A escolha deste personagem foi baseada na cultura milenar japonesa de cura e tratamento, buscando associar positivamente o efeito medicinal do nosso produto”, afirma Tavares.

O trabalho foi realizado por meio de montagem em 3D, mesma técnica dos desenhos animados atuais. “Contratamos uma produtora especializada nesse assunto. Foi um processo longo e complexo para se chegar neste resultado quase realista”, completa. Além de veiculação na TV, que deve atingir 173 milhões de pessoas, a campanha tem desdobramento no digital, rádio e PDV.

Bálsamo Bengué é indicado para o alívio do reumatismo, das nevralgias, do torcicolo, das contusões e alívio das dores musculares e apresentado nas versões aerossol, gel e pomada. 
Lacday e Bálsamo Bengué estão disponíveis nas farmácias em todo o Brasil. 

Ficha técnica – Campanha Lacday 
Cliente: EMS 
Produto: Lacday
Aprovação: Marcus Sanchez, Guilherme Tavares e Antonio Gentil

Agência: WE
Diretor Executivo de Criação: Armando Araújo e Christian Fontana
Diretor de Criação: Armando Araújo
Criação: Alessandra Silva e Augusto Dos Anjos
VP Operações: Alexandre Ugadin
Atendimento: Wesley Santesso, Caio Cocozza, Camila Mendonça
Planejamento: Gisela Toledo, Nayana Franklin
Mídia: Júlio Campos, Almir Pereira, Carlos Chagas
RTV: Angela Felicio, Luana Rodrigues e Alessandra Salles
Digital: Guilherme Mazzo, Marcos Muniz
Produção Gráfica: Alexandre Borges

Produtora: Vapt Filmes
Diretor de Cena: Kiko Lomba
Diretor de Fotografia: João Batista Fröhlich e Bruno Zotto
Produção Executiva: Edgard Soares
Atendimento: Renata Sabino
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Produção: Gustavo Paiva Brito
Direção de produção: Paula Ortiz

Coordenação de pós: Alexandre Fernandes
Montador: Oscar Delamanha
Finalizador: Decio Arthur Peres
Ilustrador: Tribo

Produtora de Áudio: Canja Audio Culture
Compositor: Gui Moreno e Bruno Vieira
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair e Filipe Resende
Atendimento: Ana Flor
Coordenação: Guga Costa
Mixagem e Finalização: Léo Lima e Levi Mynssen
Locutor: Bruno Vieira

Ficha técnica do produto – Lacday 
Fornecedor: EMS
Produtos da unidade de negócios: EMS OTC
Ativo: Enzima Lactase
Apresentação: LACTASE 5.000 U.FCC GOT (ALIM); LACTASE 10.000 U.FCC 8 CPRS (ALIM); LACTASE 10.000 U.FCC 30 CPRS (ALIM); LACTASE 10.000 U.FCC 60 CPRS (ALIM)
Número do MS: 5.7949.0699.002-5 / 5.7949.0699.001-7 
5.7949.0697.001-6
Indicação: Adultos com intolerância à lactose
Contraindicações: Indivíduos alérgicos à proteína do leite e seus derivados.
SAC: 0800.191914

Ficha técnica – Campanha “Nano Tanakas”
Cliente: EMS 
Produto: Balsamo Bengué
Aprovação: Marcus Sanchez, Guilherme Tavares, Luana Montagnini e Marcela Jorente
Agência: WE
Diretor Executivo de Criação: Armando Araújo e Christian Fontana
Diretor de Criação: Armando Araújo
Criação: Alessandra Silva e Augusto Dos Anjos
Assistente de Criação: Fernando Mabuti
VP Operações: Alexandre Ugadin
Atendimento: Wesley Santesso, Caio Cocozza, Camila Mendonça, Bruna Mena.
Planejamento: Gisela Toledo, Nayana Franklin
Mídia: Júlio Campos, Almir Pereira, Carlos Chagas
RTV: Angela Felicio, Luana Rodrigues e Alessandra Salles
Digital: Guilherme Mazzo, Marcos Muniz
Produção Gráfica: Alexandre Borges

Produtora: Vapt Filmes
Diretor de Cena: Kiko Lomba
Diretor de Fotografia: João Batista Fröhlich e Bruno Zotto
Produção Executiva: Edgard Soares
Atendimento: Renata Sabino
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues

Produção: Gustavo Paiva Brito
Direção de produção: Paula Ortiz
Coordenação de pós: Alexandre Fernandes
Montador: Oscar Delamanha
Finalizador: Decio Arthur Peres
Ilustrador: Tribo

Produtora de Áudio: Canja Audio Culture
Compositor: Gui Moreno e Bruno Vieira
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair e Filipe Resende
Atendimento: Ana Flor
Coordenação: Guga Costa
Mixagem e Finalização: Léo Lima e Levi Mynssen
Locutor: Bruno Vieira

Ficha técnica do produto – Bálsamo Bengué 
Fornecedor: EMS
Produtos da unidade de negócios: EMS OTC
Ativo: mentol + salicilato de metila
Apresentação: Pomada (mentol 0,25 g/g + salicilato de metila 0,25 g/g) - Bisnaga de alumínio contendo 20 g ou 60 g. Gel (mentol 0,10 g/g + salicilato de metila 0,15 g/g) - Bisnaga de alumínio contendo 20 g ou 60 g. Aerossol (mentol 10 mg/g + salicilato de metila 50 mg/g) -Frasco aerossol de 60 g ou 120 g.
Número do MS: Reg. MS nº 1.0235.1067
Indicação: Bálsamo Bengué é indicado para o alívio das dores causadas pelo reumatismo (grupo de doenças que afeta a circulação,ponentes da fórmula.
SAC: 0800.191914

Sobre a EMS

Maior laboratório farmacêutico no Brasil, 100% nacional, líder de mercado há 14 anos consecutivos, pertencente ao Grupo NC. Com mais de 55 anos de história e mais de cinco mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e hospitalar, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. Tem presença no mercado norte-americano por meio da Brace Pharma, empresa com foco em inovação radical. A EMS também investe consistentemente em inovação incremental, em genéricos de alta complexidade e é uma das acionistas da Bionovis, de medicamentos biotecnológicos – considerados o futuro da indústria farmacêutica. A empresa possui unidades produtivas em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF); em Hortolândia (SP), onde funcionam o complexo industrial, incluindo o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento, um dos mais modernos da América Latina, e a unidade totalmente robotizada de embalagem de medicamentos sólidos; e conta também com a Novamed, localizada em Manaus (AM), uma das maiores e mais modernas fábricas de medicamentos sólidos do mundo. A EMS exporta para mais de 40 países - www.ems.com.br.

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